2018年11月13日至22日，国际培训中心2018年秋季培训班在福建博物院成功举办。这是培训中心首次在北京以外的中国城市举办培训班。至此，培训中心已经成功举办11期常规培训班。

　　国际博协培训中心在博物馆领域建立了良好的声誉，其影响力和辐射范围不断扩大。本期招收31名学员，包括来自国内9省市不同机构的15名中国学员和来自亚非欧拉的16名国际学员。其中，来自海地和摩洛哥的3名学员为其所在国首次参与培训的人员。截至目前，培训中心的培训范围已扩展至世界五大洲72个国家。

　　围绕本期培训主题“博物馆宣传推广：提升相关性与吸引力”，7位中外专家分别结合自己的工作实践，从博物馆品牌建设、市场营销、公共关系和吸引新观众的策略等专题展开课程。

　　国家文物局副局长关强从国内政策法规、行业监管、业务规范和宣传推广等方面，详细介绍了中国博物馆的发展现状。故宫学院院长、国际博协培训中心主任宋纪蓉讲述了故宫文物医院的建立与发展，包括文物医院的发展基础、科学构建、故宫文物的预防科学以及文物医院的发展现状。福建博物院院长吴志跃分享了社会发展中许多创新发展的实例，认为创新引领博物馆发展，博物馆应在展览策划、服务品牌、产业发展和管理模式四方面加强创新。

　　巴西文化机构咨询顾问路易斯·马塞罗·门德斯探讨了博物馆品牌推广的新形态，鼓励学员通过实地考察、调查研究和数据分析等方式，真正认识到博物馆的优势与不足、潜在观众群体和未来发展趋势。西班牙熔岩工作室联合创始人塞西莉亚·马丁以千禧一代思维模式为切入点，指出博物馆要了解观众的喜好与需求，并在社交媒体上创造热门换话题来吸引不同受众。法国羽文化创始人张羽结合自己丰富的实践经历，分享了她在博物馆宣传推广、经费运营、道德规范、展览交流方面的独到见解。

结业仪式颁发证书

故宫学院院长宋纪蓉授课

福建博物院院长吴志跃授课

法国羽文化创始人张羽授课

巴西文化机构咨询顾问路易斯·马塞罗·门德斯授课

西班牙熔岩工作室联合创始人塞西莉亚·马丁授课

课堂精彩瞬间

“展示汇报”环节

加拿大专家克劳德·福贝尔指导藏品阅读课程

藏品阅读课程上学员认真观察藏品并讲述藏品背后的故事

学员采访路人做调查问卷

参观当地博物院

专家和学员观看福建地方戏曲演出

学员体验木偶戏表演

　　本期培训班依旧延续了“展示汇报”环节。培训前，学员按要求制作幻灯片，简要介绍自己所服务的博物馆，该博物馆当前面临的一个宣传推广方面的问题，以及解决此问题的重要性。这个环节由一名中国学员和一名国际学员共同主持，学员按顺序上台发言。课程目的是让学员们通过展示汇报的方式，掌握向观众讲好故事的方法，同时增进学员之间的相互了解。

　　“藏品阅读”一直是培训班的经典课程之一，由加拿大专家克劳德·福贝尔授课指导。本期课程中选用的6件藏品均为福建博物院收藏的珍贵文物。学员们根据所选文物，分组阅读藏品信息，研究该藏品的年代、材质、功能，进行小组讨论，最后通过生动形象的形式为大家演绎藏品“故事”，让不会说话的文物都活了起来。

　　本次培训还开展了丰富的课外实践活动，与课堂内容紧密结合。巴西专家路易斯将学员分为两组，一组在福建博物院内以普通观众视角参观，拍摄自己感兴趣的地方；另一组则在福建博物院周围社区，随机采访路人，完成100份调查问卷。这项活动是希望学员能够直接与观众对话，从而了解观众的真实需求和博物馆的现存问题。除了常规课程，专家和学员们还参观了福建博物院和福建省非物质文化遗产博览苑，观看福建地方戏曲演出，赴湄洲岛实地学习，在了解中国博物馆的同时，也充分体验当地传统文化。

　　此次培训班的成功举办，得益于故宫博物院、国际博协、国际博协中国国家委员会和福建博物院的共同协作。今后，培训中心将继续开展丰富实用的主题课程，为博物馆同仁搭建良好的国际交流平台，提供博物馆领域最前沿的知识和信息，促进世界范围内尤其是亚太地区各国博物馆的蓬勃发展。

（文/杨婉丽 图/陈思敏）