冯明珠女士谈“博物馆的文化创意发展”

2016-11-10

  2016年9月6日上午,台北故宫原院长冯明珠女士在院报告厅作了题为《从传统中创新•艺术与生活结合——谈博物馆“与时俱进”的文化创意发展》的讲座。单霁翔院长亲自担当主持人,其他院领导和各部处负责人均到场聆听。此次讲座吸引了大批听众,来自院内展览部、出版部、资料信息部、文化服务中心等部门的同仁以及院外首都博物馆、北京艺术博物馆、南京博物院等单位的专家学者皆纷至沓来,可容纳350余人的报告厅座无虚席,过道处临时加放的座椅也都坐满了人,一些没有座位的听众在会场后方和门口站着听完了整场报告,气氛热烈。
  冯明珠,台北故宫博物院原院长、研究员。1978年台湾大学历史系研究所硕士毕业后,一直在台北故宫博物院工作。曾担任《故宫学术季刊》、《故宫文物月刊》两刊主编十余年。1983年起,参与故宫文创发展,推动故宫数字典藏,深具博物馆行政与策展经验。学术研究领域为清史、藏学及档案学,著作宏富,研究深邃。
  讲座伊始,冯女士谦虚的说到她在外演讲时一直宣称台北故宫的文创产业链有20亿新台币,后来在报纸上看到北京故宫的文创有20亿人民币,二者完全不能相提并论,单院长领导下的北京故宫文创产业已经超越了台北故宫。所以今天的演讲主要是分享个人在台北故宫博物院文化创意方面的工作和经营经验,以期能给诸位同仁以启发。
  冯女士首先提出博物馆的文化创意产业应该从博物馆典藏特色出发,首重文化,其次创意。在台北故宫已故院长秦孝仪提出的“从传统中创新•艺术与生活结合”的指导原则下,台北故宫逐步确立故宫品牌,创立了针对民众的休闲读物《故宫文物月刊》,并由故宫研究同仁组成创意发想团队,开发出一系列与生活结合的衍生性商品,例如丝巾、领带、雨伞、桌布、餐垫、胸针、镜子、文具等等。又适时引进百货公司的营销制度,使故宫文物商店营业额快速成长。现在的台北故宫博物院已经形成了合作开发、品牌授权、图像授权、委托承销等四种适应不同型态厂商的文创产业合作模式,并通过故宫典藏数字化,实现了在故宫主导下的产官合作开发。
  在谈及如何提升博物馆文创发展时,冯女士结合已有的成功案例,总结了三个创新作法:结合策展同步开发文创商品、开办文创产业发展研习营、开办国宝衍生商品设计竞赛。在创意行销方面,台北故宫博物院主要采取的是国内进行“故宫潮”文创成果巡回展览,国际上则带领故宫文创合作单位在美国、日本等地参展营销。通过一系列成熟的运作方式激发出更多优秀的文创设计,并引领台北故宫文创风靡本土,走向世界。
  在讲座的第二单元,冯女士讲到博物馆文创发展是大势所趋,但不能只局限于开发商品一端。回顾近三十年来,数字科技的发展、文化创意新思维的提出,深刻的影响着博物馆发展。台北故宫紧跟时代脉动,与时俱进,应用数字科技与新媒体艺术,创新展示手法与创意制作,成功地让台北故宫在兼顾博物馆传统功能外,更迈向无墙博物馆、行动博物馆、云端博物馆与新媒体艺术博物馆之列,带动台湾文化创意产业链的发展。
  自2002年台北故宫加入“数位典藏计划”后,先后建立有21个数据库,奠定了其数字化的基础。台北故宫积极将数字成果应用于策展和推广工作中,配合展览,制作3D创意影片、数字特效文物短片等各类影片。这些影片多次参与国际影展,并屡获海外影展奖项肯定。台北故宫开发的“带着故宫走APP”和“故宫常设展APP”,赢得年轻朋友们热情参与及回响。台北故宫还配合展览进行新媒体艺术创作,如2011年“山水合璧——黄公望富春山居图特展”就制作有“富春山居图新媒体艺术特展”,运用当代科技切入东方传统美学为策展理念,发展出结合数字科技、艺术、文学、音乐、戏剧等5项新媒体艺术作品。台北故宫现在走出院外,贴近人群,通过“数位故宫•零距离”巡回展逐渐取代传统的精复制文物全台巡回展。台北故宫还深入校园,推广教育,并设置故宫教育频道,实现云端教学。
  在演讲的最后,冯女士总结到:文化创意产品开发只是博物馆文创发展的一部分,博物馆文化创意产业海阔天高,策展手法创新、展览内容创意都是其重要组成部分。但博物馆归根到底是公益事业,核心价值是教育,是推广文化。所以如何通过教育推广,让业界和公众深入认识博物馆典藏,才是博物馆文化创意产业的职责所在。TAG标签耗时:0.014916896820068 秒

图书馆

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视听馆

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故宫旗舰店

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全景故宫

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v故宫

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冯明珠作报告

冯明珠作报告

单院讲话

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讲座现场

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