2018年11月28日，故宫博物院与中国旅游协会战略合作协议签约仪式在北京举行。故宫博物院院长单霁翔和中国旅游协会会长段强代表双方签署协议。签约仪式后，单霁翔院长作了题为“匠者仁心——故宫博物院的追求与梦想”主旨演讲。

　　故宫博物院是大型综合性国家博物馆，在做好藏品保护、学术研究与观众服务的同时，始终致力于延续、传播中国优秀传统文化。中国旅游协会是由中国旅游行业相关的企事业单位、社会团体自愿结成的全国性、行业性、非营利性社团组织，以促进中国旅游业的持续、快速、健康发展为活动宗旨。

　　故宫博物院和中国旅游协会将本着优势互补、资源共享、互惠互利、共同发展的原则，在文化旅游传播、数字化建设、文创产品开发等方面展开合作，共同打造“中国服务”品牌，树立标杆产品。双方还将共同整合旅游文化资源，提升文化内涵，增长产业价值，实现可持续发展。

　　在签约仪式后，单霁翔院长以“匠者仁心——故宫博物院的追求与梦想”为题，讲述了近年来故宫博物院在管理创新、古建修缮、文物修复、文化交流、数字化运营、文创产品研发等方面所作的努力，以及故宫博物院独特的文化价值和文化魅力。现场听众被皇家建筑的壮丽绝伦和文物藏品的华美精工所吸引，更为故宫博物院“让文物活起来”的使命担当和执着坚守所感动，对合作双方将为中国旅游业注入“正能量”充满期待。

　　故宫博物院与中国旅游协会此次签署战略合作协议，是贯彻落实党的十九大精神，推动社会主义文化繁荣兴盛的一次具体行动。双方将以此次战略合作为契机，共同助推中国旅游行业服务水平和创新能力的提升，惠及广大社会公众，为弘扬中华民族传统文化作出积极的贡献。