各商务主管部门、各省市老字号协会、中华老字号企业：
　　为了充分展示中华文明、展示中华五千年文化精粹，推动中华传统文化创意产业发展，由故宫博物院主办“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛。
　　“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛遵循弘扬中华传统文化宗旨，以传承经典、引领创新为主题，以中华老字号原创精品为载体，以时尚创新为核心，展示体现国家高度的公益姿态。请各相关主管部门、中华老字号企业积极参与，共襄盛举。参赛须知如下：
　　一、参赛作品要求：
　　1、中华老字号原创作品设计方案及样品，应具有鲜明的宫廷文化特色，主题突出，设计作品可转化为故宫文化产品。
　　2、参赛企业须提交样品实物、纸质及电子版文件、视频介绍片各1份。
　　（1）参赛企业须提供参赛的门类作品（样品）原件，每个企业最多提供3件作品。作品（样品）原件须自制硬材质的外包装箱，要求坚固，便于搬运，贴统一标签，即《“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛参赛作品表》（见附件二）。
　　（2）纸质文件包括：作品效果图、作品设计制作说明。纸质文件须打印A4规格。作品设计制作说明中对作品设计概念、引用宫廷文化元素的出处进行介绍。
　　（3）电子版文件包括：作品效果图（六面照）、作品制作说明、设计说明构成。电子版图片总像素大于1200万，图片格式统一报送RAW格式文件和矢量图格式文件各1份。设计图统一以毫米（mm）为计量单位并注明比例和尺寸。
　　（4）参赛企业可自愿提供企业概况及作品介绍片1部（企业介绍10分钟、单独作品介绍原则上不多于5分钟），用于大赛组委会了解企业情况及作品文创简介。
　　3、所有参赛作品必须为原创作品，不得抄袭。如存在抄袭或以其它形式侵犯他人知识产权等问题，其法律责任由参赛企业自负。本次大赛获奖作品知识产权归故宫博物院所有（获奖作品如进行商业开发，须另行协议确定），作品的署名权归创意设计者（企业）所有。
　　4、参赛作品必须在保持原创作品核心功能不变的前提下进行创意，要求融入更多的时尚元素，能够体现出带有中华传统文化与现代理念结合的传承性，有鲜明的文化元素特征。在基本元素的选取上要考虑结合作品背后的故事，让人容易接受，符合现代消费市场需求，符合现代人的消费理念，让人“看得上”、“愿带走”。
　　5、鼓励作品在运用材料和工艺技法上创新，充分体现时代性、工艺性及应用性，突出作品的功能性和实用性。鼓励引入新概念、新技术，且有利于结合“互联网+”模式，推进社会经济以及市场商业价值的转化。
　　二、参赛方式：
　　1、参赛企业登录故宫博物院网http://www.dpm.org.cn首页故宫资讯，或大赛组委会指定网站http://www.bjbnrx.com，下载《“紫禁城”杯中华老字号文化创意大赛参赛报名表》（见附件一，以下简称《参赛报名表》）。
　　2、参赛企业应按要求完整填写《参赛报名表》，不得缺项漏项。
　　3、参赛企业在《参赛报名表》指定位置签字盖章后，以电子版文件形式发送至邮箱：zjcbds@163.com。
　　4、参赛企业报名截止日期为9月30日。
　　5、参赛作品实物由企业自行决定送达的方式，收存地址：北京市东城区东华门大街故宫东门。作品如有途中意外，责任由企业自行承担。
　　6、参赛作品的设计方案、文字、照片、视频资料一律不退，参赛企业自留底样。
　　7、参赛作品报送截止日期为2016年12月30日（以送达时间为准）。
　　三、奖项设置
　　按八个行业类别设置（按参赛作品的八个行业划分，相关说明附后），每行业奖项设置如下：
　　金奖3名×8组    3000元/名
　　银奖6名×8组    2000元/名
　　铜奖9名×8组    1000元/名
　　优秀创意奖（不分行业）50名
　　优秀组织奖（不分行业）50名
　　四、评选标准
　　依据公平、公正、公开的原则对参赛作品进行评选，评选标准将根据不同行业特点单独制定，其共性部分参考如下：
　　1、原创性：选取的文化元素应来自于故宫博物院，充分体现故宫博物院所蕴含的文化信息，彰显宫廷文化独特魅力与内涵，创意设计具有自主知识产权，新颖独特，对作品开发工作具有积极的导向和示范作用。作品的说明文字及选取元素应描述详实。
　　2、艺术性：具有一定的审美价值和文化价值，具有较强的创意设计理念、视觉效果、艺术感染力。
　　3、实用性：作品设计应具有良好的实用价值，与大众的工作、生活、学习紧密相关，并符合相关作品的国家技术质量标准和安全标准。
　　4、可操作性：作品的构思要注重传统文化元素与时尚有机结合，能满足大众的文化需求，材料选用合理，且便于加工制作。
　　五、评选办法
　　参考国内相关行业比赛评选办法，结合宫廷文化元素特点，具体另行制定。

　　参赛作品收存地址及联系方式：
　　地  址：北京市东城区东华门大街故宫东门
　　邮  编：100006            邮  箱：zjcbds@163.com
　　电  话：010-65214280  65214281（传真） 
　　QQ群号：287091017
　　网  址：www.dpm.org.cn 或www.bjbnrx.com
　　收件人：张  颖：18611081245    邓  勇：17744526430
　　组委会办公室地址及联系方式：
　　地　址：北京海淀区车公庄西路33号人民画报社东楼241室
　　邮　编：100048              邮　箱：zjcbds@163.com
　　电　话：010-68467872（传真）、68467817
　　网　址：www.dpm.org.cn 或 www.bjbnrx.com
　　联系人：莫  月：13910310198    裴美慧：18210158728 
     
                                   

                                        故宫博物院
                               二〇一六年八月二十五日