2015年7月31日，由北京故宫文化服务中心与华视影视投资（北京）有限公司联合举办，故宫文创首套电影联名产品《新步步惊心》“戒急用忍”系列文化创意产品首发仪式在故宫博物院数字所成功举办。这是故宫博物院首次与主流商业电影深度合作进行的跨界文化创意项目。
　　活动现场，冯辉主任介绍了本次全球首发仪式的主题，故宫文化产品一直紧扣流行文化元素，根植于传统文化。随着故宫文创产品的持续创新，故宫文化品牌形象在90后、甚至00后年轻群体的影响力正在持续激活，今年6月份“故宫文创产品”已作为社会热点词汇入选2015年高考文综考题。
　　华视影视董事长张军代表现代电影向传统文化致敬。张军表示，《步步惊心》系列是以清朝宫廷为主要时代背景的作品，具有较高的知名度和广泛的群众基础，电影《新步步惊心》的公映其实是对以故宫为代表的传统文化进行的致敬。
　　活动现场播放的电影《新步步惊心》中康熙送给雍正“戒急用忍”节选片断，掀起了发布会的一个高潮。同时首次展示了“戒急用忍”系列产品，并介绍了每件产品的设计理念及特点。此次发布的“戒急用忍”系列是四件套产品，包括戒急用忍-中国瓷杯、戒急用忍-古风环保袋、戒急用忍-主题文化衫、戒急用忍-纪念徽章。
 　　“戒急用忍”是康熙题赠给雍正的处事箴言，希望他可以控制情绪，始终保持平和、清净的状态。作为一个古为今用的正能量主题，适用当代人生活、事业、学习等各个方面，是对传统文化和精神的传承，同时也是电影《新步步惊心》与故宫文创产品的紧密结合点，具有通俗化、大众化基因，与电影《新步步惊心》的碰撞擦出了意想不到的文化创意火花。电影《新步步惊心》主演、雍正的扮演者杨祐宁也到现场以切身感受讲述了电影里关于“戒急用忍”的关键性情节，并号召观众领会这四个字的文化内涵。
　　此次推广活动正值故宫博物院建院90周年前夕，故宫文创研发与热门电影《新步步惊心》的合作，开创了传统历史文化机构与流行文化品牌的合作先例，是践行故宫博物院文化产品研发的宗旨——“让故宫所代表的传统文化不断与大众现代生活相接轨”的又一大胆尝试。北京故宫文化服务中心以推广“把故宫文化带回家”理念为目的，通过畅销电影为媒介，把故宫的文化理念扩散到电影观众。
　　据悉，此次故宫文创首套电影联名产品《新步步惊心》“戒急用忍”系列文化创意产品将于8月1日起在故宫商城（http://www.gugongshop.com/）、故宫文化产品专卖店内正式发售。