“修身 齐家 平安天下”——故宫博物院主题性综合文化创意项目研发模式发布会在京举行

2018-11-14

  习近平总书记表示:“国家富强,民族复兴,最终要体现在千千万万个家庭都幸福美满上,体现在亿万人民生活不断改善上。千家万户都好,国家才能好,民族才能好。”


  2018年11月14日,“修身 齐家 平安天下”——故宫博物院主题性综合文化创意项目研发模式发布会在建福宫花园敬胜斋举行,宣布“金榜题名”、“宫囍·龙凤呈祥”、“故宫中国节”三个主题性综合文创项目正式启动。


  “金榜题名”:“金榜题名”是中国人千百年来实现“修齐治平”人文理想的首要基础,也是当今时代广大民众尊重知识尊重教育追求理想的核心指向。回溯历史,延续1300年之久的科举制度是中国历史上历时最久、影响最为深远的制度,也是世界上延续时间最长的考试制度。科举文化对于如何建立有诚信、有道德的社会,具有一定的当代意义。其中的一些重要思想,诸如仁爱、尊师重道、忠恕之道到今天仍可以成为现代社会价值理念的组成部分。


  “金榜题名”项目将通过年轻人喜闻乐见的呈现方式和先进的科技应用,结合非遗文化传承,在全国各地落地沉浸互动式展演,策划各种主题活动,组织教育研学,设计精美实用的配套文创用品。总之,通过多种多样的方式为民众重现历史、活化历史,为鼓励和引导下一代继承弘扬中华传统文化贡献力量。


  “宫囍·龙凤呈祥”:婚礼是一个人一生中重要的里程碑。古人把婚姻之礼放在一个极其重要的位置,家庭是组成社会的重要元素,婚姻合二姓之好,就是社会秩序的基础。每一种文明都延续着一个国家和民族的精神血脉,既需要薪火相传、代代守护,更需要与时俱进、勇于创新。


  “宫囍·龙凤呈祥”项目提取宫廷大婚礼仪中的吉祥喜庆、盛大美好的元素,结合故宫专家、学者及民间手艺匠人大师群体的专业交流,通过数字多媒体、婚纱秀、互动体验、空间陈设、文创产品等不同呈现形式,以数字化场景营造为亮点,以创意时尚服装秀为看点,以系列化IP文创产品展示故宫特色,从不同视角传播故宫文化、传承非物质文化遗产,表达对家庭,对大众生活和谐美满的祝福,满足大众对美好生活的需求。


  “故宫中国节”:中国的传统节日丰富悠久,春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳等都融合着中国人对于天文历法的研究,组成了中华民族的文化记忆与根脉。


  为了响应习近平总书记“增强文化自觉和文化自信”的号召,实现中华文化创造性转化和创新性发展,满足人民对美好生活的追求,“故宫中国节”项目立足中国传统节日,结合故宫丰厚的年节文化,以及中国各地方悠远深邃的文化遗产,运用多媒体展示、场景还原、数字互动、灯光创意、文创合作等多层次艺术与科技手段,发掘中华节日精华,再现传统年节风俗,创新引导文创展示推广,唤起民众对年节亲切美好的感情。


  故宫博物院院长单霁翔出席发布会并进行了主题发言。他表示,通过对《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演成功经验的总结、提炼,故宫博物院提出了“主题性综合文创项目研发模式”。此次“修身 齐家 平安天下”主题性综合文创项目,将文物、科技、艺术相结合,以沉浸式、互动式的方式向人们展示科举文化、大婚礼仪、年节内涵,让人们了解人才的培养与选拔、家庭的组建与和谐、传统节日蕴含的智慧与情感,不仅影响民众生活,更是关乎国家繁荣昌盛的大事,让人们通过故宫文创直接触摸到文化,亲身感受到文化,通过文化引发思考、通过思考获取精神的升华。


  故宫出版社总编辑刘辉对三个项目进行了介绍并表示:这是一个包容开放的主题,围绕这一主题,还将不断提炼补充更多的项目加入其中,从而更好地建构故宫文化传播、文化经营的IP矩阵,并将“国际化视野、个性化设计、非遗人参与、品牌化管理、市场化运作”五大经营理念贯穿项目始终。


  中青旅控股股份有限公司董事长、党委书记康国明进行了主题发言。他表示,文旅产业是现代服务业的重要组成部分,中青旅愿整合多元化资源,运用专业力量,为此次系列主题性综合文创项目在文旅综合体方向的研发与建设贡献力量。


  故宫博物院不仅有藏品数量与质量上的天然优势,更以对历史负责、对公众负责的主动意识,在文化创新与传播等方面走出了具有故宫特色的道路。此次“修身 齐家 平安天下”主题性综合文创项目将是一次在培育新型文化业态道路上的全新尝试。未来,故宫博物院也将积极引入社会力量参与文化创新,促进文化产业与旅游等相关领域深度融合,更好地满足人民群众日益增长的文化需求。


  故宫博物院副院长任万平主持发布会,原常务副院长王亚民、纪委书记朱鸿文,及该项目合作单位领导出席发布会。

图书馆

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视听馆

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故宫旗舰店

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全景故宫

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v故宫

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